The Effie and The Brain

Christian Scheier, 31. August 2006

Der EFFIE-Award wird jährlich für nachweislich wirksame Werbekampagnen verliehen. Nun feiert der EFFIE sein 25. Jubiläum am 20. Oktober in Hamburg. Unter dem Titel “The Effie and The Brain” werden wir im Hauptvortrag der Frage nachgehen, was die Hirnforschung zum Verständnis wirksamer (und dabei kreativer) Werbung beitragen kann.

Konkret geht es um den Einsatz des “Brand Code”-Ansatzes (s. Buch “Wie Werbung wirkt”) auf drei EFFIE-Gold Kampagnen:

  • Jägermeister
  • VW Touareg
  • DOVE

Die Analyse wird zeigen, welche Erfolgstreiber diesen Kampagnen zu Grunde liegen, und was wir daraus für wirksame Werbung lernen können. Dabei geht es nicht um Checklisten oder formale Analysen, sondern um Prinzipien wirksamer Werbung, die sich auf Erkenntnisse der Hirnforschung zurückführen lassen.

Link zur EFFIE-Veranstaltung: http://www.gwa.de/Programm_2006.2207.0.html

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