Wie funktionieren Produkte, Marken und kommunikation?

Warum wissen wir so wenig über die Spuren, die Werbung und Marken in unseren Köpfen hinterlassen? Warum kaufen wir überhaupt Produkte und Marken? Gibt es einen magischen Kaufknopf im Kopf?

Ein Großteil der Werbung und Markenkommunikation wirkt unbewusst und beeinflusst Entscheidungen, ohne dass wir es bemerken. Wie aber spricht man dieses Unbewusste richtig an? Wie inszeniert man sein Produkt und seine Marke, damit der Kunde die Botschaften erkennt und lernt? Und zugreift!

Verstehen Sie: Was das Verhalten der Kunden wirklich antreibt und welche Ansatzpunkte es für erfolgreiche Markenkommunikation gibt. Welche Zugänge zum Gehirn der Kunden existieren. Wie man nachhaltige Wirkung erzielen kann. Welche expliziten und vor allem impliziten Bedeutungen Werbung und Marken wirklich transportieren – und wie diese in die Köpfe der Kunden gelangen. Worauf bei der Umsetzung zu achten ist, um den maximalen Erfolg der Markenkommunikation zu erreichen.

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